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廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)蝶變釋放活力 孵化未來(lái)6月初的首屆直播節(中國·廣州)結束后,廣東五號小鎮企業(yè)管理有限公司總裁許偉彬變得比以前更加忙碌,“直播節結束之后,我們一口氣接待了好幾波外地來(lái)的直播機構,都想入駐我們小鎮。”
今年4月才正式開(kāi)業(yè)的五號服裝小鎮,是廣州超600家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中的“新面孔”。在上月舉行的首屆直播節(中國·廣州)中,這家擁有“電商基因”的新型批發(fā)市場(chǎng),僅在6月6日和7日的總銷(xiāo)量就超過(guò)1300萬(wàn)元,其中還有多個(gè)商家日銷(xiāo)量突破百萬(wàn)大關(guān)。
五號服裝小鎮并非“個(gè)例”。隨著(zhù)越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始向“互聯(lián)網(wǎng)+物流+展示”的新型批發(fā)交易模式進(jìn)行探索,集設計、創(chuàng )意、培訓、展貿、直播等為一體的綜合服務(wù)平臺成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉型的“大勢”。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是廣州商貿業(yè)的重要組成部分。去年以來(lái),廣州將專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)改造提升列入城市更新九項重點(diǎn)工作365wm完美體育。當前,全市已有累計149個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)通過(guò)轉型升級、轉營(yíng)發(fā)展、搬遷疏解、拆除關(guān)閉、規范整治等方式完成轉型疏解,取得了階段性成效。
明亮的燈光下,前衛新潮的服飾在現代感十足的店鋪中依次陳列……從事服裝生意超過(guò)二十年的田宇峰,在廣州壹馬服裝廣場(chǎng)(下稱(chēng)“壹馬廣場(chǎng)”)經(jīng)營(yíng)著(zhù)一間兩層樓的品牌店鋪,店內總面積達600平方米,還設有市場(chǎng)內的唯一一臺店內升降電梯。
“我們每年都會(huì )對店鋪的裝潢、陳列進(jìn)行相應調整,因為現在的服裝批發(fā)檔口都開(kāi)始重視店鋪陳列、產(chǎn)品搭配。”作為VIVITIAN品牌的主理人,田宇峰希望能在壹馬廣場(chǎng)開(kāi)設的品牌旗艦店中為下游客戶(hù)帶來(lái)嶄新的體驗,他的實(shí)踐也為壹馬廣場(chǎng)的改造打開(kāi)了新思路。
2007年落成開(kāi)業(yè)的壹馬廣場(chǎng),一度是廣州傳統服裝批發(fā)市場(chǎng)小而雜亂的“縮影”。今年初,壹馬廣場(chǎng)將“經(jīng)營(yíng)環(huán)境的時(shí)尚化”提上日程,將一二樓原有的五百多間小檔口“合并”成兩百多間更開(kāi)闊、整潔的新檔口,市場(chǎng)內的通道也從2米拓寬為3米,還將多間原先的檔口改建成網(wǎng)紅打卡點(diǎn),從而增加批發(fā)商、消費者的購物舒適度。
“改造后,我們實(shí)實(shí)在在感受到了客流量的提升。”田宇峰說(shuō),“配合壹馬廣場(chǎng)的改造,這個(gè)月底我們計劃還要重新進(jìn)行裝修,讓品牌風(fēng)格能夠在店鋪中進(jìn)行更好的呈現,也更迎合市場(chǎng)的新風(fēng)向。”
今年初在壹馬廣場(chǎng)一樓裝修開(kāi)業(yè)的abra mino店鋪,也享受到了市場(chǎng)改造帶來(lái)的紅利。店主曹克過(guò)去在其他市場(chǎng)的店鋪只有20平方米,今年搬來(lái)壹馬廣場(chǎng)臨街近四百平方米的檔口,“來(lái)壹馬廣場(chǎng)的不僅有批發(fā)商,也有很多零售的客戶(hù)。因為環(huán)境好,大家也愿意來(lái)這里重復消費,客戶(hù)黏性有保障。”
去年以來(lái),廣州中心城區一批產(chǎn)業(yè)低端、建筑不合規的老舊市場(chǎng)拆除或搬遷,先后拆除關(guān)閉南天市場(chǎng)、大發(fā)鋼材等19個(gè)市場(chǎng),累計釋放用地空間約80萬(wàn)平方米,存量低效土地資源得到進(jìn)一步激活。
其中,占地面積逾13萬(wàn)平方米的南天國際酒店用品批發(fā)市場(chǎng)已原地拆除,將進(jìn)行重建擴容,建成包括7棟標志性塔樓在內的大型綜合體。升級改造后的“南天國際”專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),將打造大廳式的展貿型結構,實(shí)現“購物中心+街區式”布局的有機結合。
而緊鄰著(zhù)壹馬廣場(chǎng)的廣州ARAapM服裝城,則通過(guò)對商場(chǎng)的內部環(huán)境、商業(yè)動(dòng)線(xiàn)、商場(chǎng)流線(xiàn)等進(jìn)行的全面升級改造,成為華南地區最具時(shí)尚體驗特點(diǎn)的時(shí)裝批發(fā)城之一。
一個(gè)月的時(shí)間,店鋪日均銷(xiāo)量從1萬(wàn)元,到10萬(wàn)元,再到“6·18”一天銷(xiāo)售額達到109萬(wàn)元,這并非服裝銷(xiāo)售的“天方夜譚”,而是發(fā)生在五號服裝小鎮內,一個(gè)“零基礎”創(chuàng )業(yè)團隊的真實(shí)案例。
“只要把握住了直播電商的節奏,增長(cháng)是不可估量的。”見(jiàn)證了銷(xiāo)量增長(cháng)全過(guò)程的許偉彬認為,專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)如今發(fā)揮的作用,已經(jīng)不再僅僅是“收租”那么簡(jiǎn)單,“我們要以開(kāi)放的心態(tài)擁抱產(chǎn)業(yè)鏈上下游,打造完整的生態(tài)圈。”
在許偉彬看來(lái),這一生態(tài)圈將通過(guò)覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節,精準對接各家需求,從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚。“以服裝的直播電商為例,服裝供應商需要更多的機構、平臺引來(lái)流量,帶貨主播需要多變的場(chǎng)景進(jìn)行拍攝,直播機構需要海量且供應穩定的貨品,服裝設計師則需要更接近市場(chǎng)……在我們的小鎮里,這些需求都可以得到滿(mǎn)足。”
“95后”店主孔德科去年12月從沙河金馬服裝批發(fā)市場(chǎng)搬入了五號服裝小鎮,創(chuàng )立“小侯耶衣館”。在這里,孔德科不僅能結識更多創(chuàng )業(yè)伙伴,“高大上”的網(wǎng)紅情景街區、直播間讓他的直播和視頻有了多元的場(chǎng)景,小鎮提供的主播培訓課程,也能讓熟悉產(chǎn)品知識的店員更好地變身“網(wǎng)紅”……“足不出戶(hù)就能找到覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng )新資源。”孔德科說(shuō)。
依托沙河商圈成長(cháng)起來(lái)的五號服裝小鎮,第一期項目招商已成功吸引650家商家入駐,預計整個(gè)小鎮入駐商家將達1000家。
圍繞“空間+產(chǎn)業(yè)+服務(wù)團隊”建設,小鎮未來(lái)將建成集智能云倉、網(wǎng)紅攝影基地、共享直播間、聯(lián)合辦公空間、培訓中心、時(shí)尚發(fā)布中心、網(wǎng)紅會(huì )客廳、智能停車(chē)場(chǎng)于一體的服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng )新的網(wǎng)紅網(wǎng)批直播孵化基地。“我們希望能推動(dòng)廣州本土直播行業(yè)、網(wǎng)批產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展,提升行業(yè)的文化意義與附加值。”許偉彬說(shuō)道。
五號服裝小鎮瞄準的,正是通過(guò)提升市場(chǎng)軟實(shí)力建設,為傳統批發(fā)行業(yè)帶來(lái)更多附加價(jià)值。五月下旬,包括小鎮在內的全市12家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)被納入第一批專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉型升級公共服務(wù)空間(共創(chuàng )空間)試點(diǎn)名單,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)功能的多元延伸。
根據廣州的規劃,此次在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中試點(diǎn)打造的共創(chuàng )空間,其提供的服務(wù)包括但不限于內容電商服務(wù)、品牌運營(yíng)、渠道建設、人才培養、商戶(hù)培訓教育、政策宣導、金融紓困、文化集展等。“這個(gè)空間將成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對內體現綜合服務(wù)升級、對外展示能力形象的集中窗口。”廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商會(huì )秘書(shū)長(cháng)李英表示。
隨著(zhù)虹吸壺水位逐漸上升,盛著(zhù)咖啡粉的容器中飄來(lái)陣陣濃郁香氣……金達咖啡飲品城內,思域咖啡的店主正在吧臺前為客人制作極具儀式感的虹吸咖啡。吧臺的另一側,來(lái)自全球的咖啡豆原料、各種類(lèi)別的咖啡制作儀器整齊排列,讓人仿佛置身街角的咖啡館,很難讓人聯(lián)想到這是一間專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中的批發(fā)檔口。
市場(chǎng)的另一邊,盾皇食品的店員已經(jīng)制作出琳瑯滿(mǎn)目的中式茶飲,從經(jīng)典奶茶到水果茶,再到沙冰奶昔,一應俱全。“除了提供原材料,只要客戶(hù)有需求,我們都能研發(fā)出相應的產(chǎn)品并為他們進(jìn)行培訓。”盾皇廣州服務(wù)中心業(yè)務(wù)經(jīng)理姜慶介紹道,“在內蒙、新疆、等地,都有我們的客戶(hù)。為了更好地服務(wù)客戶(hù),我們最近也在試水線(xiàn)上教育的形式。”
披著(zhù)“網(wǎng)紅”外衣、成為社交網(wǎng)絡(luò )寵兒的茶飲、咖啡如今不僅成為年輕人們談?wù)摰摹吧缃回泿拧保杆籴绕鸬牟栾?strong>365wm完美體育、咖啡市場(chǎng),也已經(jīng)成為不少創(chuàng )業(yè)者的“首選”。
金達咖啡飲品城由傳統的食品批發(fā)市場(chǎng)升級而來(lái),看準茶咖行業(yè)快速發(fā)展的風(fēng)口,引進(jìn)了一批品牌餐飲文化企業(yè),為前來(lái)采購學(xué)習的客戶(hù)提供開(kāi)店指導、品牌策劃、技術(shù)培訓、物料供應等全方位的開(kāi)店服務(wù),目前園區內的每家企業(yè)平均服務(wù)終端門(mén)店數量上千家,近年來(lái)累計為行業(yè)培養店面管理人才超十萬(wàn)人。
“從全國范圍來(lái)看,聚焦新中式茶飲、咖啡行業(yè),為客戶(hù)提供品牌策劃、技術(shù)培訓、物料供應、新品研發(fā)等一站式服務(wù)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),金達還是唯一一家。”廣州金達食品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理蔡澤說(shuō),現在的金達咖啡飲品城,正由一家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)向品牌“孵化器”邁進(jìn)。
當前,金達咖啡飲品城正通過(guò)規劃配套技能培訓學(xué)校、質(zhì)檢中心、直播工作室等空間,實(shí)現創(chuàng )新與創(chuàng )業(yè)相結合、線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合、孵化與投資相結合,為青年創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)者提供良好的共享資源綜合服務(wù)平臺。
隨著(zhù)產(chǎn)品結構、供應鏈體系、服務(wù)內容方式和交易模式的不斷優(yōu)化,專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也逐漸成為創(chuàng )業(yè)者集聚的熱土。
“我們有一批充滿(mǎn)熱情的‘90后’創(chuàng )業(yè)者,帶著(zhù)不同的創(chuàng )意聚集在一起,希望能通過(guò)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的孵化,為自主品牌賦予更深刻的含義。”談及廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的未來(lái),主理廣州ARAapM服裝城的廣州市亞騰商業(yè)管理有限公司總裁彭皓,言談中滿(mǎn)是憧憬,“我是希望能通過(guò)我們的市場(chǎng)孵化出一批原創(chuàng )品牌,能夠讓中國的服裝或是中國的產(chǎn)品具有‘靈魂’。”
“一樓先從右側主路開(kāi)始逛,逛到底再順著(zhù)另一條路逛回來(lái)再上二樓。二樓分為A、B、C三個(gè)區,可按照一樓的方式去逛,這樣一圈下來(lái)的地毯式探店,能夠讓你少走很多冤枉路……”在網(wǎng)絡(luò )上搜索“廣州ARAapM服裝城”,已經(jīng)能看到不少網(wǎng)友分享的“掃貨攻略”。
去年底正式亮相的廣州ARAapM服裝城,如今已是流花商圈的“流量擔當”。無(wú)論是社交平臺上的各類(lèi)攻略、店鋪中的帶貨主播,還是市場(chǎng)里收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的消費者,都讓這家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)看起來(lái)更像是一座時(shí)尚購物中心。
“確實(shí)沒(méi)想到能在網(wǎng)上火起來(lái)。”廣州市亞騰商業(yè)管理有限公司總裁彭皓是這家專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的主要負責人,他透露道,現在有不少消費者會(huì )專(zhuān)程搭飛機來(lái)廣州,只為了在廣州ARAapM服裝城購買(mǎi)幾件衣服。
市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò )上的“走紅”絕非偶然。建筑面積達28萬(wàn)平方米的廣州ARAapM服裝城是廣州世貿服裝城的轉型升級項目,其定位是“華南地區最具時(shí)尚體驗特點(diǎn)的時(shí)裝批發(fā)城之一”。而“體驗”,也正是彭皓所強調的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉型要素。
步入市場(chǎng)一樓一間名為“JUNJUN”的女裝店面,原創(chuàng )設計的服裝按照色系依次陳列,店內溫柔簡(jiǎn)約的裝潢風(fēng)格,讓店鋪整體高級感十足。“這家店的老板本身就是一位年輕的創(chuàng )業(yè)者,她將自己的品牌理念不僅注入在服裝的設計中,也融入到了店鋪的陳列中。就連店鋪中作為裝飾的一本雜志,都是專(zhuān)門(mén)從國外代購的。”彭皓說(shuō),類(lèi)似的店鋪在廣州ARAapM服裝城中并非個(gè)例。
目前,廣州ARAapM服裝城以原創(chuàng )設計為核心,通過(guò)設計互聯(lián)、數據共享、柔性智造、智慧引流為輔助,形成以服裝資訊、網(wǎng)紅中心、國際秀場(chǎng)、原創(chuàng )俱樂(lè )部等為特色的服務(wù)體系,打造中韓原創(chuàng )服裝商貿區,滿(mǎn)足一站式采買(mǎi)需求。
在彭皓看來(lái),將專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)打造成更強調體驗感的“購物中心式”場(chǎng)景,將有助于客流的增加以及轉化,“我們這里吸引到的都是精準客流,這意味著(zhù)他們來(lái)市場(chǎng)的目的就是‘買(mǎi)衣服’。現在的市場(chǎng)也不再像以前一樣只針對‘打包客’,也是希望有種互動(dòng)性和體驗感。這些體驗感既是針對批發(fā)商的,也是針對零售客人的。”
他透露,如今市場(chǎng)也正在和一些商場(chǎng)進(jìn)行洽談,希望能將市場(chǎng)中孵化的優(yōu)質(zhì)品牌直接引入商場(chǎng),讓消費者們零距離接觸到來(lái)自廣州的高品質(zhì)原創(chuàng )設計產(chǎn)品。
以廣州優(yōu)衣仕U:US九龍國際服裝城為代表的礦泉商圈積極支持市場(chǎng)引進(jìn)韓國知名專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)運營(yíng)品牌,提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念、嚴格篩選商戶(hù)、優(yōu)化采購體驗、深化服務(wù)內涵;拆除位于解放南路的大都市鞋業(yè)城,為海珠廣場(chǎng)釋放1.4萬(wàn)平方米的土地,助力該地塊融入海珠廣場(chǎng)片區建設,改善海珠廣場(chǎng)片區環(huán)境。
支持專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)引進(jìn)行業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)駐,增強市場(chǎng)競爭力;推動(dòng)有條件的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)適當與文化旅游資源結合,彰顯荔灣特色;鞏固誠信體系建設365wm完美體育,擴大誠信市場(chǎng)和知識產(chǎn)權保護市場(chǎng)的示范效應;啟動(dòng)東洛圍新黃沙水產(chǎn)市場(chǎng)的建設工作。
通過(guò)成立以區領(lǐng)導為組長(cháng)的專(zhuān)項工作領(lǐng)導小組,印發(fā)轉型疏解三年行動(dòng)方案,逐一制定“一場(chǎng)一策”工作方案;積極推動(dòng)中大紡織商圈逐步向國際時(shí)尚中心轉變,逐步推動(dòng)商圈向創(chuàng )意設計、直播電商基地發(fā)展;以廣州國際輕紡城、廣州輕紡交易園作為龍頭,引導和支持市場(chǎng)進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)布局調整,全面發(fā)展和壯大時(shí)尚研發(fā)、時(shí)尚發(fā)布、時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚推廣產(chǎn)業(yè)以及配套產(chǎn)業(yè)。
制定并印發(fā)天河區2020年18個(gè)任務(wù)市場(chǎng)轉型疏解“一場(chǎng)一策”方案,以規劃作引領(lǐng),以沙河、石牌地區為重點(diǎn),分區分片推進(jìn)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉型疏解;有序關(guān)閉拆除正建裝飾材料市場(chǎng)、富林木材批發(fā)市場(chǎng),為廣州國際金融城東區騰出地塊,將打造立體復合城市綜合體,引入科技創(chuàng )新總部、公共設施配套、綜合商業(yè)辦公等,推動(dòng)天河區經(jīng)濟快速發(fā)展。
推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng )新交易模式向“互聯(lián)網(wǎng)+物流+展示”的新型批發(fā)交易模式轉變,組建產(chǎn)業(yè)(行業(yè))促進(jìn)會(huì ),補強補齊研發(fā)、檢測、品牌培育等產(chǎn)業(yè)鏈條;通過(guò)園區化經(jīng)營(yíng)推動(dòng)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉營(yíng)發(fā)展;同德西城鞋服基地通過(guò)與智慧PARK的合作,以轉營(yíng)發(fā)展的方式,淘汰低效市場(chǎng),建成了占地4萬(wàn)平方米、建筑面積近8萬(wàn)平方米的西城智慧PARK,投資近1.8億元。
通過(guò)轉型疏解,2019年全區新增公共服務(wù)設施及配套42個(gè)、共計1620平方米,轉型引入企業(yè)130多家、預計可新增就業(yè)崗位500個(gè),釋放用地空間0.56平方公里,拉動(dòng)固定資產(chǎn)投資近70億元。
通過(guò)發(fā)展電商直播、市場(chǎng)采購貿易、產(chǎn)業(yè)旅游購物等途徑,打造現代化國際商貿綜合體;重點(diǎn)推進(jìn)富力·環(huán)貿港和圣地環(huán)貿港項目建設。富力·環(huán)貿港項目將建設為集商品交易、會(huì )展、產(chǎn)品供應鏈、物流集散、“互聯(lián)網(wǎng)+”展貿等貿易全流程服務(wù)管理為一體的大型城市展貿綜合體;圣地環(huán)貿港已建成了全國最大的皮具箱包產(chǎn)業(yè)帶直播源選基地,合作店鋪2600家,品牌直播間50個(gè),合作主播2000多位。
鼓勵市場(chǎng)在傳統批發(fā)零售的基礎上,引導市場(chǎng)由傳統交易模式向新商業(yè)模式延伸。通過(guò)增強景觀(guān)建設、招商引資,國際水產(chǎn)交易中心將老、破、舊的菜市場(chǎng)及廠(chǎng)房轉型成為“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)+旅游休閑產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)融孵化平臺”跨界融合的全市首個(gè)漁人碼頭多彩小鎮,獲批國家3A級旅游景區;三和珠寶9號精品館實(shí)施整體改造升級,由原單一珠寶市場(chǎng)改造成大羅塘珠寶小鎮首個(gè)時(shí)尚休閑綜合體。
引導市場(chǎng)升級完善硬件配套設施,引進(jìn)高端品牌,優(yōu)化交通環(huán)境;完善市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù),通過(guò)改造和配建多功能綜合會(huì )議廳、網(wǎng)紅直播基地,幫助商戶(hù)搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺合作渠道。